Эффективность наружной рекламы

Наружную рекламу можно встретить практически везде. Она размещается на оживленных улицах и автодорогах. Рекламодатели применяют самые разные способы привлечения наибольшего внимания к своему продукту. Не всегда они оказываются самыми удачными. Именно по тому моменту, что определяет дошла реклама до потенциального потребителя или нет, дается оценка эффективности наружной рекламы. Не всегда она бывает самой высокой, так как не каждое рекламное агентство может справиться с данным заданием на отлично.

Для того, чтобы оценить эффективность наружной рекламы, необходим комплексный подход. Оценка должна проводиться в соотношении с другими второстепенными критериями. Все известные критерии в каждом случае работают по-разному. По этой причине такой вид рекламы обладает массой преимуществ и недостатков. В одном случае бывшие плюсы могут стать минусами и наоборот.

Перечень преимуществ:

  • Она может охватить достаточно большую часть аудитории. Если наружную рекламу сделать правильно и разместить в нужном месте, то обязательно она приглянется определенному числу потребителей. Если ее разместить в очень оживленном месте, где поток людей никогда не уменьшается, то ее работа будет особенно эффективной. В этом случае первая роль отводится уже даже не дизайну рекламы, а месту ее установки.
  • Воспринимается она неоднократно. Большинство людей будут видеть ее несколько раз. В таком случае она начинает действовать на людей уже на психологическом уровне. Сами не подозревая этого, они ее запомнят.
  • Реклама должна воздействовать целенаправленно. Существует столько ее видов, что всегда можно найти для себя оптимальный вариант. В качестве примера можно привести билборды, которые размещаются в центре города, и таблички штендеры, которые обычно должны находиться возле объектов, которые они рекламируют. В каждом случае могут быть свои исключения.
  • Наружная реклама должна хорошо сочетаться с остальными видами рекламы. Этот факт позволит повысить ее эффективность. Дисбаланс еще никому не пошел на пользу.
  • Она может грамотно зацепить «средний» класс. У этих людей нет времени на то, чтобы читать глянцевые журналы, а иногда и смотреть телевизор. Многие из этих людей помимо работы большое количество времени проводят за рулем. Этим умело пользуются рекламодатели, устанавливая на автодорогах перетяжки и рекламные щиты. Даже в движении человек может заметить яркую рекламу, которая сможет его зацепить.
  • Такой вид рекламы, как правило, не раздражает. Что ни скажешь  о рекламе на телевидении или в прессе. Такую рекламу хочется быстрее пропустить. Наружная реклама в свою очередь  украшает город и предоставляет людям дополнительную информацию.

Перечень недостатков:

  • На просмотр наружной рекламы человек тратит всего несколько секунд. За это время он должен получить всю необходимую информацию. Этот факт обязательно нужно учитывать. По этой причине нельзя размещать большой объем информации.
  • Нельзя написать большой тест, так как его придется долго читать, особенно это касается автомобилистов. Информация должна быть краткой. Нежелательно использование длинных слов и предложений. Единственное, что не должно отличаться простотой – это дизайн. Если он будет более сложным, то привлечет к себе больше внимания. Люди заметят яркие и контрастные краски, а не фон, который будет стандартным по своей структуре.
  • Если вам нужна краткосрочная реклама, то такой ее вид не совсем вам подойдет. Слишком много денег вы можете заплатить за то, что провисит на улице неделю. В этом случае рентабельным будет вложение в такой вид наружной рекламы, которые будет радовать людей более трех месяцев.
  • Существует опасность неправильно очертить целевую аудиторию, которая постоянно меняется. Те люди, которых бы заинтересовала эта информация месяц назад, сегодня могут уже не обратить на нее внимание. Но от таких просчетов никто не застрахован.

Каждое поколение людей жило в эпоху какого-то определенного кризиса. Да и сегодня он поглотил определенную часть рынка рекламы. Не все его сегменты могут заявить, что в состоянии без затрат пережить многие кризисные моменты.  Как кризис повлиял на наружную рекламу? Смогла ли она выстоять и не утратить свою актуальность?

 Рекламные агентства сейчас переживают не лучшие времена. Некоторые за них находят новых клиентов не за счет улучшения качества и креатива, а за счет уменьшения цен на свои услуги. Они готовы работать за любые деньги, чтобы продать хоть что-нибудь. И такие моменты не самым лучшим образом сказываются и на качестве наружной рекламы. Качество оставляет желать лучшего. Изменить такую ситуацию непросто. Но нет ничего невозможного. Главное, помнить, что даже в самые кризисные моменты нельзя терять свое лицо, а вместе с ним и качество произведенной рекламы.

Не стоит забывать, что кризис – это явление временное. Рано или поздно он закончится. По этой причине не нужно свой бизнес оставлять в провальном состоянии. Развитие рекламы никогда не должно останавливаться. В ином случае он может дойти до такого дна, из которого уже практически невозможно будет выбраться. Свой статус и гарантии на качество нужно подтверждать постоянно. Это относится и к рекламным агентствам. Если они уже успели утратить доверие своих клиентов, то вернуть его обратно будет очень сложно. Это процесс не одного дня, а иногда и даже не одного года. Иногда за это время конкуренты успеют совсем убрать такое агентство с рынка.

Наружная реклама имеет свои преимущества и свои недостатки. Важно, чтобы вы умели грамотно их варьировать, разрабатывая рекламную компанию своего продукта. Эффективность использования наружной рекламы доказана уже давно. По этой причине наш город украшает большое количество внешней рекламы. Она информирует население и радует глаз. Сегодня ни один город нельзя представить без нее. 

Заказать звонок
Название Вашей компании и/или имя:*
Номер телефона с кодом для связи:*
Что Вы хотите заказать?*

* Все поля обязательны для заполнения