Возможности использования цифровой печати
Цифровая Печатная Машина позволяют выпускать весьма широкий спектр печатной продукции. Не секрет, что только что открытый печатный салон, оборудованный цифровой техникой и ориентированный на прием заказов "с улицы", как правило, начинает зарабатывать деньги на печати визитных карточек. По мере развития бизнеса происходит накопление постоянных клиентов. Наиболее привлекательными оказываются корпоративные и бизнес-клиенты. Они приносят регулярные объемы заказов, и постепенно переходят на все более и более комплексную продукцию. Среди таких клиентов могут быть, например, сети кафе, магазины и довольно крупные организации, например, дистрибуторские фирмы, учебные центры, выставочные комплексы и т.п..На цифровых печатных машинах можно изготавливать:
- визитные карточки
- персональные и номерные бэджи
- приглашения
- флаеры
- прайс-листы
- меню
- пропуска
- открытки
- входные и пригласительные билеты
- каталоги (в том числе индивидуальные)
- инструкции
- листовки
- буклеты
- проспекты
- календари
- плакаты
- сигнальные экземпляры и макеты книг и журналов
- дайджесты
- пресс-релизы
- доклады
- отчеты
- бюллетени
- раздаточные материалы
- рассылки (в том числе, персонализированные)
- пробная упаковка и этикетки (варианты)
- сертификаты, дипломы и т.п.
- учебные пособия
- техническая и эксплуатационная документация (например, переводная)
- факсимильные издания
- наклейки (в том числе, на кассеты и CD)
- цифровые фотографии и т.п.
Бесспорным преимуществом ЦПМ являются функции печати переменных данных в каждом экземпляре внутри тиража. Наиболее продвинутые печатники активно используют эту возможность для создания и продвижения новых услуг на рынке профессиональной печати. Логика здесь проста:
- Новая услуга - это дополнительные деньги при полном отсутствии конкурентов
- Небольшие тиражи (до 1000 экз.)
- Своевременное изготовление документов – возможность частой печати таких быстроустаревающих материалов, как брошюры или технические руководства, и, следовательно, устранение дилеммы - выбросить или все же разослать устаревшие документы
- Целевой маркетинг – разделение основных версий маркетинговых материалов, таких как брошюры, каталоги и т.д., на меньшие версии, нацеленные на специфическую аудиторию: отдельные группы заказчиков и подразделения организации или какие-либо мероприятия (например, фотография местного агента на рекламной листовке, текст на иностранном языке для международной выставки)
- Предварительный маркетинг – когда услуги, товары или идеи представляются небольшой группе потенциальных потребителей, чтобы оценить их ответную реакцию и в соответствии с ней внести необходимые изменения либо в сам продукт, либо в стратегию его продвижения
- Печатная продукция для товаров, ориентированных на небольшие сегменты рынка – например, документация на иностранных языках или этикетки для товаров, продаваемых в небольших количествах за рубежом
- Сигнальные экземпляры/макетирование – подготовка небольшого количества копий для рецензирования
- Пробные тиражи изданий в несколько десятков или сотен экземпляров, которые поступают в продажу для исследования спроса и определения величины основного тиража, который уже будет печататься традиционным способом
- Распространение и печать – исключение расходов на почтовую рассылку путем передачи электронных файлов в удаленный печатный центр для печати и изготовления на месте.
Большинство заказов на изготовление небольших тиражей требуют немедленного выполнения. Среди наиболее характерных сфер приложения печати по требованию можно выделить:
- Книги – печатаются с цифрового оригинала по мере поступления заказов от издателя или продавца книг
- Каталоги и брошюры – распечатываются в ответ на запрос заказчика, поступивший либо в центр по обработке заказов, либо на сайт в Интернете
- Работа на выставках/конференциях – быстрая реакция на запросы, рекламу и т.д.
- Ночная доставка документов – например, срочных финансовых документов, которые необходимо разослать в несколько разных городов к следующему утру
- Руководства по эксплуатации/ техническому обслуживанию – одиночные копии, распечатываемые по мере получения заказов
Переменные данные
- Маркетинг или кампании по продвижению новых продуктов или услуг – возможность продемонстрировать персонализированный подход каждому заказчику, например, приветственные папки для участников круиза
- Материалы с большим количеством избыточной информации – это возможность сделать каталоги, информационные бюллетени и т.д. более современными, изменив их содержание в соответствии с индивидуальные предпочтения заказчиков и сделанными ранее покупками
- Материалы для рассылки большому количеству адресатов (например, счета коммунальных служб) - возможность включить в них персонализированную информацию
- Печатные материалы, которые могут быть персонализированы самими заказчиками, например, поздравительные открытки или спортивные картинки с персональными сообщениями
- Материалы с какой-либо информацией, направляемые заказчикам вслед за покупками или мероприятиями, например, специальные купоны с предложениями, открытки типа "Годовщина вашего первого посещения", "Время заменить или модернизировать вашу первую покупку"
- Ответы на уникальные запросы, например, карта запланированного туристического маршрута
- Материалы, рассчитанные на то, чтобы произвести сильное впечатление на читателей – возможность увеличить этот эффект через использование персональных данных, фотографий и .т.д.
По материалам newspress.ru
